【公牛集团】2021 年中国照明全行业营收 10 强行业占比较低

1）低技术门槛、高同质化产品导致行业竞争以价格战为主。照明行业的技术门槛相对较低，基础的照明产品制造技术并不复杂。技术发展成熟，生产成本相对较低，中小企业都能够生产照明产品。另一方面，照明行业的技术门槛不断降低，新的技术、产品不断涌现，也吸引了更多的新进企业进入市场。例如，LED技术的应用使得传统的照明行业出现了许多新兴企业，市场上的竞争对手数量进一步增加，也难以形成市场的主导地位。

2）产品同质化程度高，低频消费难以形成标杆性品牌。相对于其他行业，因为生产和销售成本相对较低，加之过去消费者对于照明产品的需求相对简单，通用照明行业的产品同质化程度更高。根据前瞻产业研究院发布的《2013-2018中国LED照明产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，截止2018年国内有1200多家LED封装企业，而企业推出的各类LED应用新产品数量不足550件；LED路灯企业超过300家，产品基本处于互相借鉴模仿的阶段。此外，较高同质化的产品和较低频的消费也很难争取到顾客的品牌忠诚度，头部企业很难通过产品差异化扩大市场份额，形成标杆性品牌，所以行业的集中度低。

3）价格战消耗企业长期投入意愿，业内短期主义盛行。产品同质化直接导致了通用照明行业的消耗型竞争，许多企业都采用低价策略，在价格战中企业通常会降低产品价格，抢夺市场份额，许多小型企业和新兴企业能够通过低成本进入市场。在LED渗透率提升的市场风潮中，LED技术研发需要大量的研发资源和时间，而LED行业产品迭代速度很快，新品如果没有足够的销售周期，可能面临巨大成本风险，导致很多缺少大规模研发投入的意愿。

4）终端渠道分散，也未出现大一统的平台经济倒逼品牌集中。照明行业终端渠道较分散，主要有灯具零售实体店、五金店、建材超市、商超KA、水电服务、方案服务、安装公司以及各种异业联盟体等。按对象不同可以分为对企业和对用户，按经营渠道不同主要分为电商渠道、建材渠道、地产集采渠道和流通渠道。照明产品的使用场所涵盖了各个领域，如家居、商业、工业等，不同领域的使用需求和销售市场不同，需要有不同的终端渠道来满足这些需求。因此，也未出现大一统的平台经济倒逼品牌集中。