2015-2026年中国婴童护理行业市场规模（亿元）

从需求端的视角看，尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴消费能力的提升，婴童护理市场将持续稳步增长。必达咨询数据显示，2017年至2021年我国母婴家庭育儿人均ARPU从3934元增至5692元，预计2022年达到6250元。中国传统育儿理念以满足孩子基本物质基础为主，教育方式多较为严厉；随着互联网的发展，知识获取渠道逐步广泛，中国主流育儿理念一步步发展升级，科学育儿、精细化育儿理念盛行，更多的父母愿意科学地全方面提升孩子身心教育与生活品质。

母婴消费市场线上渠道增速快、占比高。根据艾瑞咨询的中国母婴消费市场分销渠道数据，2016年线上母婴消费占比仅为22.6%，随移动互联网的发展以及消费习惯的改变，加上疫情的影响，母婴消费人群逐渐转移到线上，2021年母婴消费线上占比达33.8%，预计2025年这一比重将达到39.0%。从消费者购买母婴产品的渠道选择调查数据来看，有48.3%的消费者选择在线上综合电商平台购买母婴商品、40.9%的消费者选择在线下母婴店购买，母婴产品销售线上化的趋势十分明显。