2022 年全球 IP 游戏下载量有所回落

图56：2022年全球IP游戏收入宝可梦占比最高图57：2020-2022年宝可梦全球下载量稳定

数据来源：SensorTower数据来源：SensorTower

携手全球知名IP出海，全球化IP游戏助力欧美市场突破。中国移动游戏IP产业仍处于快速发展阶段，国内厂商获得全球顶级IP授权后再进

行开发，拥有天然全球用户基础，在买量成本较高的海外市场具有先天优势，头部厂商网易出品的《暗黑破坏神：不朽》《哈利波特：魔法觉醒》和腾讯的《PUBGMobile》作为全球知名IP，出海后表现优异，快速占据市场。1）以《暗黑破坏神：不朽》为例：国服自2022年7月25日后

5个月创收逾1.447亿美元，国际服首月收入超3亿，上线两个月仍在

40多个国家（包含韩国、美国、德国）iOS畅销榜排名TOP15，在网易游戏自身研发实力与“暗黑破坏神”IP的结合下，《暗黑破坏神：不朽》上线半年间便跻身海外主要市场移动游戏收入排行TOP100，更是2022年主要海外市自研移动游戏流水TOP20榜单中的唯一新游。目前，《暗黑破坏神：不朽》的全球营收规模居历年第24位，在MMORPG品类中营收排名第3，总下载量也已达到2200万次；2）以《哈利波特：魔法觉醒》为例，该作最初于2021年9月在中国上市，2023年6月27日

在全球发行，data.ai数据显示2023年7月《哈利波特：魔法觉醒》位于中国游戏出海收入排行榜第22名，入围欧美多国以及日本RPG游戏下载榜单Top10。展望未来，头部厂商积累多个全球化知名IP，依托全球化知名IP的知名度及用户基础，结合自身精品手游的开发能力，有助于头部厂商快速打开欧美市场，出海进程全面提速。

图58：2022年全球IP游戏下载量有所回落图59：2021-2022年TOP100手游IP中国占比领先

全球IP游戏年下载量（亿）同比 20212022

3510.00%

305.00%

250.00% 20

-5.00% 15

10-10.00%

5-15.00%

0-20.00%

50.00%

40.00%

30.00%

20.00%

10.00%

0.00%

数据来源：SensorTower国泰君安证券研究数据来源：伽马数据，国泰君安证券研究

国内原创IP独具特色，原创IP游戏与研运结合引爆全球。另一方面，

国内厂商基于国内原创IP授权开发，打磨具有中华文化特色的IP游戏。随着中华文化影响力、国内游戏厂商影响力及国内厂商本地化发行能力提升，中国原创IP海外影响力随之增加，中国原创IP移动游戏市场空间亦进一步打开，结合自身对于原创IP的理解成都以及IP发展的深度把控，原创IP游戏同样有望展现强大的生命力。以出海巨头米哈游为例，旗下“崩坏”IP运营时间长，自IP首部作品《FlyMe2theMoon》到新作《崩坏：星穹铁道》，已累计推出5部IP作品，IP文化的形成与不断迭新的玩法保持IP活力。以IP新作《崩坏：星穹铁道》为例，其于2023年8月9日迎来全球单日流水新高，8月海外收入环比+23%，重回出海手游收入榜和增长榜冠军宝座，得益于8月底1.3版本“天镜映劫尘”的发

布。此外，截至2023年2月，莉莉丝旗下《万国觉醒》总营收过26亿美元，为出海SLG的典范。由此可见，除了全球化IP以外，中国原创IP改编游戏同样具备强大的潜力，通过自有IP的深度运营及持续迭代下同样有望在海外市场释放影响力，驱动游戏流水及生命力持续提升。