2007-2011 年酒鬼酒总市值先降后升

本轮周期酒鬼酒股价的上行驱动因素为改革实施成功。2007年中皇公司成为酒鬼酒控股股东，进行了全面整改，1）在营销策略上，实施“精耕湖南本土市场、拓展省外重点市场、抢占高端团购市场、打造核心样版市场、活跃终端消费市场、探索建立特区市场”的战略，通过调整市场布局、健全销售网络、探索销售模式，为全面复兴酒鬼酒打下了坚实基础；2）在品牌文化建设上，酒鬼酒坚持发扬文化自信，和央视、湖南卫视等强媒体达成合作，推广酒鬼酒文化，提升其品牌价值；3）在产品结构上，酒鬼酒逐步停止销售传奇酒鬼等透支品牌价值的产品，形成了以内参酒和洞藏酒为高端产品、以52°精品酒鬼酒和封坛年份酒鬼酒为标杆产品、以湘泉系列为中低端产品的产品体系，公司产品体系更加优化。2011年，公司取得本轮历史最好成绩，营收和归母净利润分别达到9.62/1.93亿，ROE和ROA分别在同年达到了18.1%和11.2%。2008-2011年间，酒鬼酒总市值从16.3亿元提升到76.4亿元，达到了近4倍的增长。

本轮周期酒鬼酒股价的下行驱动因素为金融危机。2008年全球金融危机，股市受到较大冲击。股价由31.95下降到3.91，下降了87.8%。总市值由84.16亿元下降到16.27亿元。市盈率在2008年跌到负值。