2020-2024年中国互联网典型媒介类广告市场份额分布
数据描述
互联网广告维持韧性，市场份额超过70%。根据QuestMobile预测，23Q2互联网广告市场规模同比增长8.1%达1593亿元，23年全年互联网广告市场规模有望增长7.6%达7146亿元，约占整体广告市场规模的73%。
•电商类广告处于用户转化后期且发展相对成熟。电商广告市场连续多年增长并稳居线上媒介渠道第一，根据QuestMobile预测，24年市场份额会进一步提升至50.8%。
•短视频新业态未来可期。近年来，短视频广告快速增长，2022年赶超泛资讯
广告成为第二大媒介渠道，根据QuestMobile预测，24年短视频广告市场份额会进一步提升至17.5%。
图表78：2020-2024年中国互联网广告市场份额变化
图表77：21Q1-23Q2中国互联网广告市场规模变化
1996 2122 1376 1596
19.6% 1582 1429 1474 1613 1462 1593
9.5%
12.7%
3.9%
8.1%
2.0%
6.3%
2.3%
-7.6%
2500亿5元4.6% 2000 1500 1000 500 0
市场规模同比增长率
资料来源：QuestMobile预测，光大证券研究所
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
-20%
10168 10585 9788 9144 9214
72.1%
74.5% 7884 6550 6639
73.0% 7146 5439
64.4%
59.5%
12000亿元 10000 8000 6000 4000 2000
80%
75%
70%
65%
60%
55%
图表79：2020-2024年中国互联网典型媒介类广告市场份额分布
2.8%
18.6%
2.8%
16.6%
2.3%
14.6%
1.8%
13.7%
1.7%
12.6%
13.1%
4.4%
15.2%
13.2%
4.3%
16.6%
13.5%
4.2%
17.0%
13.8%
3.3%
17.3%
14.0%
3.4%
17.5%
45.9%
46.5%
49.4%
50.1%
50.8%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10% 0
2020202120222023e2024e
50%
0%
2020202120222023e2024e
中国广告市场规模中国互联网广告市场规模互联网占整体广告市场比例（右轴）
资料来源：QuestMobile预测，光大证券研究所
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