2019 和 2021 年中国潮玩行业市场格局

市场格局：泡泡玛特市占提升，龙头稳固，远抛对手。根据沙利文，2021年中国潮玩行业龙头5家集中度为26.7%，相比2019年提升3.8pct，TOP1泡泡玛特与其他玩家逐渐拉开差距，市占率由8.5%提升到13.6%。在潮玩行业的盲盒品类中，天猫平台20年-23年7月泡泡玛特平均市占在38%，紧随的52 TOYS/寻找独角兽/若来市占率平均在5%/4%/3%（根据久谦），深度绑定“盲盒=泡泡玛特”品牌心智。

新用户持续增长，复购率维持高位。2023H1泡泡玛特会员数超过3038万人，相比2017年仅30万人，每年维持新用户的高速增长，人均消费额由于新用户增长稀释有所下滑，复购率维持在44.5%的高位水平。