预计短剧行业2023投放消耗规模达200亿元

市场规模：23年小程序短剧步入发展元年，据字节监测数据显示，以小程序短剧为主的付费短剧年充值流水达180多亿元，其中不乏爆款短剧，《哎呀！皇后娘娘来打工》上线24小时充值金额破1200万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线24小时充值流水破2000万；根据公众号“深响”消息，现在小程序短剧的投流市场已经达到日消耗量千万级别，腾讯、抖音、快手、百度等平台加起来大概日消耗量达八千万。

盈利法则：低成本堆量，高投流换取ROI。小程序短剧制作完成后需进行上线投流，即将广告素材投放到短视频等渠道，以换取用户点击和充值付费；根据业内人士，买量成本占小程序短剧总充值流水的80%-90%。

图43：预计短剧行业2023投放消耗规模达200亿元图44：23年1-9月上新短剧千万爆款剧投放消耗占比

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1月2月3月4月5月6月7月8月9月千万爆款剧非千万爆款剧

资料来源：巨量引擎营销观察预测资料来源：巨量引擎内容消费业务中心，光大证券研究所

6.1出版公司基本面普遍稳健，分红水平可观

6.2教育出版估值位于历史中位，有进一步提升空间

6.3投资主线一：关注拥有优质版权资源储备的公司

6.4投资主线二：关注基本面稳健、高分红的地方性出版公司

6.5投资主线三：关注AI+教育布局领先的出版公司

表10：SW出版行业基本面及股息分红情况