智能家居市场规模

中国智能家居市场规模

同比1705 1530 1210 880 620

(亿元)

1,800

1,600

1,400

1,200

1,000

45%

40%

35%

30%

25%

类别企业特点

传统家电企业海尔、美的、格力等智能家电品种齐全，以大件家电为

主，兼顾“智能家居”与“智能制造” 800

20%

互联网

科技公司

小米等产品以智能配件、智能小家电为

主，大件家电产品以智能电视为主 600 400 200 0 20162017201820192020

15%

10%

5%

0%

电商平台京东、阿里巴巴等以搭建智能硬件孵化器为主智能家居品牌欧瑞博、安居宝等产品以细分智能硬件为主

资料来源：艾媒咨询，华泰研究资料来源：公司官网，华泰研究

场景导向，前置装修渠道引流实现资源整合

家电企业通过入驻红星美凯龙为代表的家居前置渠道，深度捆绑家居，互相引流。与红星美凯龙等中高端家居卖场的合作帮助家电企业进一步打开装修前置渠道，互相引流，为消费者提供一站体验式服务。

多品类集合，一站式体验型消费。根据Sensormaticsolutions2022年的研究表明，63%的中国消费者表示仍然喜欢和享受在实体店购物和浏览商品，59%的受访者表示网购永远无法取代实体店购物体验。人们对实体店体验的要求不断提升，36%的消费者计划只去那些提供良好体验和服务的商店。

家电、家居的联合场景再造大幅提高市场营销效率，提升消费者购买体验，刺激消费者购买欲望。根据奥维云网，2022年我国家居前置渠道对家电市场零售额贡献率已达3.3%。以红星美凯龙为例，其全球家居1号店智能电器生活馆于2021年5月开业，面积达1.6万

平方米，这也是前置渠道全国首个高端电器馆。根据奥维云网数据，截止2023年6月，红

星美凯龙已累计开出了超过150家智能电器生活馆。此外，2023年8月，红星美凯龙重点

商场零售额达57708万元，订单数达38504单，客单价远高于线下零售家电卖场监测均价。红星美凯龙家电场景溢价能力较强，且套购成交占比高。2023年8月，红星美凯龙家电产品溢价指数达3.3，套购指数达4.2。

5.0%

4.5%

4.0%

3.5%

3.0%

2.5%

2.0%

1.5%

1.0%

0.5%

0.0%

我国家居前置渠道对家电市场零售额贡献率

4.5%

3.8%

3.3%

2.8%

2.4%

2.5%

20192020202120222023E2025E

资料来源：奥维云网，华泰研究资料来源：红星美凯龙官网，华泰研究

除此之外，苏宁易购、京东家电等陆续入局，现金流相对较好的龙头加速布局，加速家居家电融合。今年3月，苏宁易购正式发布零售云4.0店面模型，围绕“定制家庭场景到苏宁易购”的定位，零售云将“供应链升级、场景运营优化、Super店建设与家居赛道扩容”三大策略，作为新时期的业务进阶方向；4月，苏宁易购宣布以“三体合一”的态势，整合家电、家具、家装，与家居行业品牌商达成战略合作，为消费者提供家居家电一站式解决方案。2022年末，京东整合了家电、家居、家装业务，成立家电家居事业部；今年5月，京东启动自营装修业务，将通过整合线上线下资源，进一步优化生态产业链。