家用美容电器市场规模

经历导入期、探索期后，目前国内美容仪市场已进入快速成长期。美容仪器是目前国内个护小家电市场容量最大、增速最快的品类，2021年规模占比51.75%。根据华经产业研究院数据，2021年中国家用美容仪市场规模为97.6亿元，同比+19.90%；2018-2021年三年CAGR为24.73%。

市场规模（亿元）

同比

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0% 140 120 100 80 60 40 20 0

电女美瘦子士容脸美脱喷机容毛雾

仪机

美其美

眼他容

仪口修

腔剪

护器

理设备

洗家其

脸用他

仪胸美

部体

护工

理具仪

80%

资料来源：华经产业研究院，华泰研究资料来源：华经产业研究院，华泰研究

发展至今，美容仪器产品矩阵十分丰富，2022年抗衰老品类占37.60%。按照功能分，可分为美白、嫩肤、清洁、提拉紧致、瘦脸、去皱、收缩毛孔等；按照技术分，可分为超声波技术、蒸汽/雾化、离子导出/导入、EMS微电流、RF射频、LED光、激光等。根据《2023年全球及中国美容电器行业市场规模、细分产品格局分析》，全球抗衰老美容仪占美容仪比例达37.60%，是美容仪的最主要的细分产品。

皮肤问题 产品分类 技术原理 主要功能 代表产品

皮肤油脂多 声波 利用超声波对人体细胞进行深层按摩，改善细胞膜的通透性和血液 深层清洁，保持皮肤韧性和弹性 洁面仪

护肤品吸收差 循环，促进新陈代谢

蒸汽／雾化 将纯净水转化为细腻的热/冷雾，使皮肤变得水润 补水保湿，打开毛孔，方便清洁 蒸脸仪

离子导入／导出 促进护肤品中活性离子更多地通过皮肤的毛孔、汗腺和细胞间隙， 导入：促进护肤品吸收 导入导出仪

胶原蛋白流失 EMS微电流 增强美容效果利用弱电流对肌肉和淋巴的刺激，从而达到收缩肌肉、去水肿、提 导出：促进皮肤污垢的排出美肌、紧致提拉抗衰 脸部按摩仪

皮肤松弛细纹浮现 RF射频 拉紧肤的效果利用FR射频波穿透皮肤，使细胞分子共振旋转，从而达到加热胶原组织和脂肪细胞的目的，并通过刺激真皮层产生即刻性的胶原蛋 紧致提拉抗衰，除皱瘦脸 RF射频美容仪

痘印、晒斑色斑明显 LED光疗 白收紧，进而刺激胶原蛋白新生激活特定的分子或传递能量给深层肌体组织，根据波长不同，进而 蓝光：祛痘 大排灯美容仪

解决特定皮肤问题 黄光：淡化色斑 照光美容仪

红光：去皱

脱毛 激光 利用毛囊中黑色素细胞对特定波段的光的吸收，加热并破坏毛囊， 脱毛 脱毛仪

达到除毛目的

资料来源：雅萌官网，华泰研究

2）宅家经济：咖啡机拉升生活品质

新形势下，宅家成为年轻一代中较为流行的生活方式。年轻人不愿出门、但对咖啡、冰淇淋等品质追求使得咖啡机等原为商铺使用的大型机器受到关注，家用咖啡机增速可观。

此类新兴家用小厨电受众主要为年轻消费者。“Z世代”（1995—2009年出生）伴随着互联网成长，精神追求相对更加强烈，接受个性化和新兴事物的意愿更强。目前我国Z世代人群规模已超2.6亿，占总人口数量19%。其中，大约49%为学生，26%为普通白领。根据

《Z世代消费力白皮书》，73%的Z世代月收入高于3千元，45%的Z世代月收入高于5千元；且Z世代的消费更为自由，更加看重体验、品质、颜值等。