海外电视市场份额（不含中国大陆市场）

性价比子品牌，小米在竞争中不断丢失市场份额，小米销售额份额由19年最高点27%降低至23年9月15%。

从海外来看，在全球区域内国进洋退趋势明显，日韩企业在中端LCD面板电视上由于自有面板产线逐渐关停，失去了一体化的垂直优势，并且在人工费用上与国内头部企业比处于明显劣势。日韩企业市场策略在逐步偏向于OLED等高端产品迁移，实行产品升级的同时让出了中端市场。国产头部品牌凭借持续提升的产品力和性价比优势获得了市场认可，把握住了替换红利。根据欧睿数据显示，海信与TCL海外市场占比合计由2014年2.8%提升至2022年16.3%。

从价格方面考虑，头部品牌均价不断提升，根据奥维云网数据显示，国内线上海信与TCL的均价分别由19年1月2735元、2354元涨至23年9月3919元、4380元，国内线下海信与TCL均价分别由19年1月3896元、3552元涨至23年9月6355元、6099元，提价趋势显著。一方面由于国产头部企业产品结构的升级，大屏化，高端化趋势愈发明显，另一方面头部厂商持续在品牌建设上的付出进入了回报期，品牌力大幅度提升，带动价格不断增长。