B2C 跨境电商及独立站规模（万亿元）

变化三：增量预算提升：国内消费持续低迷，出海大势所趋 ，政策鼓励 ，国货国潮出海，跨境电商景气度持续提升。

国内移动互联网流量和应用格局基本稳定，出海成为新方向。根据QuestMobile发布的《2023全景生态流量半年报告》，截至2023年5月，中国移动互联网月活跃用户规模为12.13亿，同比增长2.2%，2022年5月/2021年5月同比分别增长2.1%/增长0.1%，移动互联网流量增长明显放缓。从月人均使用App个数上看，2021年/2022年/2023年，移动端月人均使用App个数分别为26.7个、26.4个及27.3个，用户App使用习惯基本稳定，国内移动应用市场格局基本稳定，出海成为增长的新方向。

品牌独立营销需求在21年亚马逊封站后提升，主要由于出海需求和政策支持。21年亚马逊因商家滥用评论封禁600个中国品牌销售权限，近3000个账号。大量商家退出亚马逊并独立建站，或转到其他平台。封禁后，政策支持跨境电商建独立站。深圳市商务局发布《深圳市商务局关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报受理工作的通知》，鼓励企业通过独立站开展跨境电商，单个项目择优资助最高200万人民币。

我们认为，品牌建独立站后营销预算会分出来一部分投到Google等平台，预算更分散，需要代理商，易点天下有望因此受益。