2020H1 到 2023Q2 中国互联网广告市场规模变化

互联网广告行业整体规模持续扩大，但现阶段广告主投放增长态势相对有所缓和，开支趋于谨慎；部分广告主面向全球探索市场新增量，“走出去”带动出海营销需求上升。在互联网广告投放领域，食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器等行业的广告主表现相对稳健，本地生活、汽车、个护小家电、在线旅游等部分典型行业在营销领域表现活跃，持续带动消费；短视频及社交广告同比继续增长。

2023年上半年以来，大模型应用商业化进程加速，逐渐运用于更细分、更垂直、更专业的领域。生成式人工智能技术加速与数字营销融合，赋能、提效、重塑不同营销场景，在内容生产、创新运营、客服、销售、洞察决策等应用层面不断创新并落地实践，包括：在图片、视频、文案创作生成领域实现文本到高质量营销内容的自动化创作流程，打造符合客户需求，量身定制全方位营销解决方案；

通过挖掘金融、文旅、教育、电商等不同行业场景商业价值，打造拥有多轮回复“生成式交互”能力的机器人助手，在智能客户服务、智能搜索与推荐、图文内容生成、多语种翻译等领域提供一体化的智能营销解决方案，为用户提供金融、医疗、政务、企业管理等多领域知识等。