2012-2022 年少儿类图书市场份额变化

儿、社科、教辅教材类图书销售码洋占据前三大市场份额，合计约占图书销售总码洋的66.61%。其中，近年来少儿类图书规模呈现快速增长的趋势，主要是因为随着生活水平的提高，新一代家长对于儿童早期教育的理念愈发深入，对优质少儿读物的需求不断增加。少儿类图书市场份额从2012年的15.08%跃居至2022年的28.62%，自2016年后超越社科类成为规模最大的细分市场。

疫后图书零售市场恢复态势向好，短视频渠道维持同比正增长。根据开卷信息统计，2023年前三季度图书零售市场码洋规模同比下降1.04%，相较一季度的-6.55%和上半年的-2.41%，降幅持续收窄，市场复苏态势向好。从不同销售渠道看，线下销售方面，23年前三季度实体店销售码洋规模同比下降22.56%，相较半年度小幅收窄0.99个百分点，降幅依旧明显。线上销售方面，23年前三季度平台电商和垂直及其他电商销售码洋同比维持负增长，分别下降6.13%和9.76%；新兴渠道短视频电商依然是流量聚集高地，同比保持55.5%的正增长，增幅相较上半年扩大了8.14个百分点。