2018 年至 2022 年国内宠物行业品牌市占率排行榜 TOP10

国产替代进展几何？麦富迪为国产宠牌榜首，中宠股份产业化思维有望兑现。麦富迪产品、渠道及营销均占优，自2018年起市占率便位列国产宠牌榜首、在国内市场上的市占率仅次于皇家。乖宝宠物在公司市占率上仅次于玛氏。中宠股份旗下拥有顽皮/ZEAL/领先三品牌，多品牌矩阵战略奏效，未来或有望复刻海外龙头发展路径。佩蒂股份爵宴品牌已完成“1-10”跨越，老牌宠企再转型，有望从单一的ODM/OEM业务转变为国内外协同发展。

未来成长空间？市占率层面，保守估计麦富迪/乖宝宠物仍有约1倍/4倍的成长空间。品牌层面，我们发现2013年至2022年间中国、日本及美国品牌市占率历史最高值可达10%、12%、8.0%，我们参考三者的平均水平10%，预计麦富迪市占率仍有约1倍的增长空间。同理可得中国、日本及美国宠企市占率2013年至2022年间历史最高值分别为17.3%、22.3%、29.6%。

1、产能扩建：乖宝宠物、中宠股份等纷纷增资扩产。一方面抢占海外品牌市场份额，另一方面力求以“高品质山东粮”代替“低端河北粮”。据饲料工业协会数据，相较于2018年，2022年河北地区宠物饲料产量下滑约4万吨，占全国宠物饲料总产量比例下滑23pct。

2、产品推新：中宠股份旗下顽皮、领先品牌于23年上半年推出鲜肉粮、主食罐及烘焙粮，下半年将着重进行产品系列叠新等；佩蒂股份于23年上半年推出鸡肉胡萝卜卷、鸡肉香蕉卷等单品，下半年将陆续推出新西兰原切羊肝/鹿肺/牛小胃等产品。

3、品牌塑造：中宠股份自今年2月聘任陆敏吉先生负责国内市场拓潜以来，陆续进行了削减产品sku数量/更换产品外包装/对ZEAL品牌控价等操作，公司产品品牌力得以增强。佩蒂股份上半年则对爵宴品牌进行控货、控价以及调整其分销模式。在此过程中爵宴的零售价上升了10%。此外，佩蒂股份还开展了品牌植入（电视剧《莲花楼》）、与Tims联名、线下举办摇尾营地等活动。