2017-2021 年中国彩电市场出货量及其增速

从供给端看，大屏是厂商提高客单价、维持利润的重要手段；从需求端看，消费升级趋势下，消费者更偏好观影体验更好的大屏电视。纵观电视发展史可以看出彩电尺寸存在明显的大屏化趋势。奥维云网数据显示，2022年55寸/65寸彩电市占率分别为23.6%/22.6%。55寸是目前市场上市占率最高的种类，但55寸占比趋稳，65寸/75寸的占比呈现持续提升的趋势。

根据奥维云网数据显示，2022-2023年6月份，海信线下渠道销售份额稳居第一，线上渠道整体份额也位于第一的水平。