2022-2023.6 国内彩电线下销售份额

1）海信：公司自主品牌，专注中高端市场。自2003年起始终坚持高端产品营销策略，通过技术创新维持品牌优势，受益于自主技术创新打造的产品优势，海信在一线城市高端彩电市场份额一路走高，2016年海信电视在55英寸及以上高端大屏市场份额实现登顶。根据IHS全球彩电出货数据，2016年海信电视出货量维持全球第三，同时海信智能电视、4K电视、曲面电视等高端产品也位居全球第三，成为全球高端电视三强品牌。

2）VIDAA：互联网电视高端品牌，具备价格优势。2016年，海信发布了子品牌VIDAA，以极致影音、极简创意交互、工匠品质的时尚工艺和海量高清视频服务打造高端互联网电视。

3）东芝：通过收购打开国外市场，发挥协同优势。2018年海信完成对东芝映象的收购，获得了东芝电视全球40年品牌授权，迅速打开日本市场，2018年销量份额位列日本第二。

2022年，海信激光电视销量高居全球及中国内地第一：根据Omdia统计，在全球激光电视市场的出货量市占率为53.5%；根据奥维云网统计，在中国内地激光电视市场的销量市占率高达89.3%；根据洛图科技统计，海信在中国内地激光超短焦市场（含激光电视）出货量市占率为48.3%，同比提升5.3个百分点。

2008年起，海信就开始通过赞助体育赛事不断扩大全球知名度，从2008年的澳网，到2016年的欧洲杯等。2022卡塔尔世界杯营销推动海信品牌知名度在全球得到大幅提升。益普索抽样调查的世界杯赛前赛后调查数据显示：海信电视的品牌知名度较赛前在中国市场提升5个百分点，达到90%，位列中国电视行业第一；在海外市场（美国、澳大利亚等十国）提升5个百分点，在美国、英国、日本市场均提升5个百分点。

公司品牌差异化战略定位清晰，产品矩阵协同效应持续凸显，各品牌的精准定位和区隔拓宽了用户和市场，为实现高端化和规模化创造了充分的发展空间。通过自有品牌运营及收购海外优质电视品牌运营权，公司形成了国内外协同的全球化品牌体系；通过发挥海外制造基地运营优势并持续提质增效，可最大限度减少跨国经营风险，在全球范围内高效整合资源，有效提升全球一体化管理能力和海外本土化运营能力，实现高质量发展。根据GFK数据显示，截止2023年6月，海信系电视在美国、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、南非零售量市场排名前二。