2021 年智能坐便器品牌线上市场占有率

智能坐便器市场集中度更高，国产品牌在电商渠道优势突出。根据《嘉世咨询：2022智能马桶行业简析报告》，2021年智能坐便器线上前五大品牌为九牧（12.6%）、恒洁（9.7%）、松下（5.9%）、箭牌（5.6%）、TOTO（2.8%），相对于传统卫浴赛道集中度更高，竞争格局更良性。主要由于1）智能坐便器偏升级消费，天然筛选掉价格高度敏感的人群，避免低价无序竞争；2）智能坐便器的产业链更长，对产品功能技术及新产品开发要求更高，有一定生产门槛，不具备产品开发能力的传统卫生陶瓷企业进入智能坐便器赛道难度较高。

国产品牌有望借助电商渠道+爆品模式，在智能卫浴赛道实现弯道超越。一方面外资品牌由于定价高端且产品更新慢，品牌优势不明显。另一方面，国产品牌渠道更灵活，尤其在直播等新兴电商渠道布局较早，在流量入口分散的国内市场优势突出。智能坐便器适合电商，尤其是直播电商渠道销售，直播电商可以承载门店的外观展示、产品介绍、比价等多项功能，消费者疑问可以在直播间获得实时解答，较门店更加便捷。外资品牌直播电商投入少，国产品牌具备渠道差异化优势。