短视频行业和本地生活行业重合率上升

流量总规模是流量转换的基础，但目前抖音本地生活服务的流量转换有限。虽然抖音总体流量高于美团，但是抖音下发到本地生活服务的流量只是总体流量的一部分。内部相比，由于付费广告投放方面的差距，本地生活服务的流量占比还不及电商板块。未来抖音想要提升本地生活服务流量需要通过吸引更多商户增加付费广告内容投放等方式，但在这过程中仍会受到平台总体流量分配机制及商家投入ROI逐渐下降的约束。

美团在交易用户规模上仍具备较大优势。虽然抖音整体流量高于美团，但并非所有抖音用户都选择团购。美团的交易用户数2022年Q4达到了6.78亿，虽增速减缓但仍有较大体量，规模优势明显。从单用户平均每年交易笔数看，2022年Q4提升至40.8笔，总体保持稳定上升趋势，对于用户潜力的挖掘成效显著，用户粘性较强。