美的、海信线下份额增长领先（单位：元、%）

进入23Q3以来，终端表现走弱，也依旧未引发价格层面的竞争，龙头升级一马当先，以美的为例，9月线上/线下均价分别达到3744元/4582元，同比+11.9%/+6.5%，与格力对比分别-11元/-106元。

分企业来看，线上及线下渠道，美的系市占率领先，但表现相对分化，预计与产品结构调整有关，美的品牌线上特价机销售比例有所控制，而美的旗下互联网年轻品牌华菱则用来承接线上偏低价产品市场。其余品牌线上表现相对稳定，格力、海尔线下份额有所下滑。均价方面，从2023

年1月1日至10月14日（截至W42）均价来看，线上渠道，整体价格提升幅度较小，目前仅美的系品牌提价相对明显；线下渠道，未出现价格战趋势，海尔、美的品牌提价幅度领先。

品牌 23W1-42 累计市占率 23W1-42 累计均价（元）

线上 同比 线下 同比 线上 同比 线下 同比

美的 25.3% -1.8% 34.3% 1.1% 3449 9.0% 4357 7.4%

华凌 7.4% 0.9% - - 2570 6.4% - -

格力 22.6% -0.4% 29.1% -0.8% 3735 2.1% 4645 2.6%

海尔 11.3% -0.6% 14.7% -2.2% 3249 2.4% 4232 6.9%

海信 3.2% 0.7% 10.0% 1.3% 3024 2.7% 3804 3.0%

科龙 1.9% 0.3% 1.9% 0.5% 2327 1.0% 3022 1.9%

奥克斯 7.4% 0.6% 1.4% 0.3% 2697 2.9% 3091 -0.6%

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

3.中央空调

3.1.8月中央空调表现基本平稳

根据产业在线数据，2023年8月，中央空调行业整体销额124.4亿元，

同比-0.08%。其中，内销110.55亿元，同比-0.60%；出口13.87亿元，同比+4.32%。