2016 年-2021 年社区团购市场规模及增速

3）社区具备社交属性，加速产品口碑建立；4）产品质量提升，生活服务水平升高；5）疫情线下购物困难，长期消费者习惯转变。

较低的进入壁垒使得社区团购在短时间内竞争激烈，价格战就此打响。品牌方不断下场补贴扩大亏损，直至部分商家无法再面对进一步的亏损而选择退出市场。

价格战后，市场竞争格局呈现了明显的三个梯队。根据GMV（Gross Merchandise Volume）来看2021年竞争格局，第一梯队GMV在600亿人民币以上，后续挺过价格战且目前均有良好发展趋势；第二梯队GMV在200-600亿人民币之间，发展稳定；第三梯队GMV在200亿人民币以下，多数企业全线退出或全面转型。

价格战的核心在于平台资金持续能力和供应链效率高低。平台资金方面，三类梯队榜上有名者均背靠淘宝、京东等电商巨头，或是背靠美团、拼多多、腾讯、滴滴、阿里等互联网大厂，平台的大力补贴是取得高市占率的重要因素。供应链效率方面，社区团购整体供应链成本相较于传统零售降低20%-30%，意味着高供应链成本将导致企业在价格战中处于劣势地位。多数头部企业的接单速度为次日12点前送达，而且生鲜作为社区团购重要商品，需要社区团购企业有较强的冷链配送能力，因此对供应链能力提出了较高的要求。