2016-2025 年中国零售生鲜规模

竞争期高补贴抢占市场，GMV较目标略有落差。作为社交电商和新零售模式的交叉产物，社区团购以1-3公里社区为商业半径，在即时零售领域为消费者带来了新鲜的消费体验。各大社区团购企业为了抢占市场份额，采取高补贴低价倾销的策略，高补贴下易带来亏损。2021年，滴滴的投资亏损净额为1.67亿元人民币，对比2020年为收益28亿元人民币，主要由于橙心优选的亏损，亏损公允价值共计213亿元人民币。就经营状况来看，2021年美团优选GMV领先于同业，但距离经营目标仍存在差距。

政府监管出手，行业理性回归。2020年12月22日，国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业严格遵守社区团购“九个不得”，维护市场正常竞争秩序。2021年3月3日，市场监管总局发布消息，对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会5家社区团购平台不正当价格竞争行为做出罚款的行政处罚。