2020-2021 年 iRobot 全球（不含中国）份额不断下滑

IRobot年报显示，2020年iRobot在全球市场（单价200美金以上）的市占率掉至62%，2021年进一步下滑至53%，其中iRobot在欧洲市场的2021年市占率更是只有43%。与此同时，石头科技等中国品牌的份额快速上升，2020年欧洲十大畅销机型中石头科技占据3席，合计市占率13%，科沃斯占据1席，市占率3%。

激光导航技术的突破已经对欧美消费者形成普惠效应，但国产扫地机并不满足于在中高价位（300-800美元）区间野蛮生长，它们开始瞄准iRobot所占据的高端市场。2022年国产扫地机就致力于在海外塑造品牌力，希望告别中高端的定位，像iRobot那样创造更多的品牌溢价，形成用户粘性。

产品力是塑造品牌力的基石。石头科技在2022CES展面向海外发布s7MaxV系列，其中s7 MaxVultra为全能基站产品，售价1399美金，它也是公司首款1000美金以上的海外产品，在定价上直接向iRobot的高端产品s9系列看齐。在性能上，石头S7MaxVultra配备了全能基站，不仅能自动集尘，完美平替iRobots9，还能自动清洗抹布，再次为海外高端用户提供新消费选择。