2021 年中国自有品牌综合零售市场格局

公司2021年自有品牌综合零售业务GMV达108亿元，占中国市场总份额的11.4%，是中国自有品牌综合零售行业的绝对龙头企业。在全球自有品牌综合零售市场中，2021年，名创优品全球自有品牌综合零售业务GMV约为180亿元，占全球自有品牌综合零售市场份额的6.7%，在全球市场排名第一。

潮玩文化逐渐兴起，潮流玩具零售市场正处成长期。根据弗若斯特沙利文定义，潮流玩具是注入具有独特设计和美感的潮流文化内容或以电影、动画、卡通或游戏角色为特色的授权内容的玩具，品种繁多，包括盲盒、艺术玩具、手办、玩偶、组装玩具和拼搭套装等。在近些年文化日益多元化的背景下，泛二次元经济出圈，潮玩文化兴起，年轻消费群体更加追求产品的个性化与特色化，潮流玩具因其文化附加值成为深受追捧的精神消费。同时社交媒体普及度提高，越来越多的人愿意参与到内容互动和投身社交社区将消费产品背后的文化价值进行输出，有效推动潮流玩具零售形态的发展。