腾讯 AI Lab 在游戏产业链中的应用

近期催化因素方面，电竞入选亚运会正式比赛项目，有望扩大游戏品牌影响，拉新

+回流带动行业增长。杭州亚运会共设有7个电竞比赛项目，包括《英雄联盟》、《王

者荣耀》（亚运版）、《和平精英》（亚运版）、《FIFAOnline4》、《梦三国2》、

《DOTA2》、《街霸5》，主要研发及发行厂商包括腾讯、完美世界、电魂网络。根据伽马数据，2022年中国电竞产业收入为1445.03亿元，电竞用户规模约为4.88亿人。此次入选亚运会正式项目，有望扩大游戏品牌效应，促进回流和拉新。

长期来看，生成式AI赋能产业升级，游戏是AIGC主题下核心落地应用领域。1）降本增效。AI能够辅助游戏工业化生产以及营销侧的素材产出和投放优化，实现海量内容的快速供给，包括文案、美术、地图设计、语音交互以及营销端的买量投放等，快速提升游戏生产效率和内容更新，缩短开发周期及人工成本，目前已开始快

速应用到游戏公司研发买量环节。2）玩法变革。游戏对比文字、图片以及音视频等表现形式具备强交互性，AI接入能够在NPC智能交互以及场景丰富度上大幅提升用户侧的沉浸式体验和自由度，游戏可玩性提升有望进一步驱动玩家活跃度、在线时长增长，玩法创新带动付费频次和付费深度的提升。

图13：腾讯AILab在游戏产业链中的应用

资料来源：量子位，国元证券研究所

3.3数字营销：2022年广告市场阶段性承压，宏观经济恢复有望带动复苏

2022年受宏观环境影响广告市场阶段承压，互联网广告市场展现韧性。2022年受国际形势波动及疫情反复等宏观因素影响，广告市场阶段性承压。根据QuestMobile数据，2022年中国广告市场规模为9213.5亿元，同比减少9.4%。其中，互联网广告市场经过高速发展逐步进入结构性调整期，在市场总体波动情况下依然展现较强韧性，规模达到6639.2亿元，同比增长1.4%。2023年预计随着宏观

环境的修复以及AIGC技术升级带动降本增效，行业增速有望逐步恢复。