2021Q1-2023Q2 中国互联网广告市场规模变化

图14：2020-2024E中国广告市场规模变化 12000

中国广告市场规模（亿元）中国互联网广告市场规模（亿元）中国广告市场增长率中国互联网广告市场增长率

10167.920.4%

10585.2

9787.5

9143.9

9213.5

12.6%

11.2%

6550.1

6639.2

7146.1

7.6%

7883.6

10.3%

8.2%

54.43%9.3

6.2%

1.4%

-9.4%

25% 10000 8000 6000 4000 2000

20%

15%

10%

5%

0%

-5%

-10% 0 2020 2021 2022

2023E

2024E

-15%

资料来源：Questmobile，国元证券研究所注：互联网广告末包含:1)联等渠道合作费用(即应用商店内广告)，2)游戏内广告、音频内广告，3)扣除广告收入中含佣金的部分。

宏观经济持续恢复有望带动营销行业复苏，2023年1-7月互联网广告市场规模同比保持增长。根据CTR数据显示，今年1-7月广告市场同比上涨5.4%。7月份广告市场花费同比增长8.7%，与上月涨幅基本持平；月度花费环比微跌0.8%，跌幅较上月收窄3个百分点。根据QuestMobile数据，互联网广告市场从2022年下半年开始同比恢复增长，2023Q2互联网广告市场规模同比增长8.1%。

图15：2022.1-2023.7中国广告花费变化图16：2021Q1-2023Q2中国互联网广告市场规模变化

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

-10.0%

-20.0%

-30.0% 2500

中国互联网广告市场规模（亿元）yoy

1996.12122.3

60.0%

50.0% 2000

1596.11582

1613.3

1593.440.0%

15001375.9 1000 500 0

1429.21474.4

1462.2

30.0%

20.0%

10.0%

0.0%

-10.0%

-20.0%

资料来源：CTR，国元证券研究所资料来源：Questmobile，国元证券研究所

注：互联网广告末包含:1)联等渠道合作费用(即应用商店内广告)，2)游戏内广告、音频内广告，3)扣除广告收入中含佣金的部分。