2017-2021 年中国扑克牌出口量及增速

9.45

15.00%

50.6 50 40 30

46.99

43.59

40.4

36.16

11.73%

10%

5%

0%

97.83 8 7 6 5

8.458.61

7.92%

1.89%

9.76%

7.97

10.00%

5.00%

0.00%

-5.74% 20 10 0

-7.13%

-7.24%

-17.05%

-5%4

-10%3 2

-15%1

-20%0

-5.00%

-10.00%

-15.6-61%5.00%

-20.00% 20142015201620172018201920172018201920202021

资料来源：中国文教体育用品协会，智研咨询，公司公告，国元证券研究所资料来源：中国海关，公司公告，国元证券研究所

低质扑克牌市场进一步出清，追求品质化成为纸牌行业新趋势。随着人民可支配收入的提升，消费者对于纸牌品质的要求更高，低价竞争难以适应现有的市场环境。专业化的纸牌生产企业采用专业的工艺及生产设备，使用高质量的生产材料，提供

高品质的扑克牌产品吸引消费者，受益于规模效应，在保证生产成本的前提下，提升原材料的议价能力，提升整体利润水平。扑克牌作为低值易耗品，消费者对价格敏感度低，高品质扑克对低品质扑克的替代效应明显，低品质扑克牌市场需求进一步萎缩。同时，国家对于环保的监管趋严，部分中小厂商难以购入符合国家环保标准的生产设备，加速扑克牌行业市场出清，市场份额进一步向大型高端扑克牌制造企业集中。

3.2移动游戏市场：供给端改善，行业加速复苏，AI技术促进产业升级

2022年受供给端以及疫情等因素影响，移动游戏行业承压，2023年二季度以来，底部向上，增长良好。2022年，中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，移动游戏市场实现销售1930.58亿，同比下滑14.40%，主要受到疫情、用户规模下降以及新品上线较少等原因影响。2023年上半年，移动游戏市场实

现销售收入1067.05亿元，同比下降3.41%；分季度来看，二季度移动游戏市场明显回暖，同比增速回正，二季度实现销售收入580.11亿元，同比增长15.92%，7月同比增长51.09%，月度移动游戏销售收入达到221.10亿元。