2016-2026 年中国美容个护社区社交电子商务行业的市场规模（按总商品

除此之外，线上营销渠道的兴起也是对消费者强化教育的过程。越来越多的美妆品牌将微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩、知乎等线上渠道作为营销的主阵地。通过种草社区图文、短视频营销、专业成分讲解视频、专业问答、直播带货、综艺节目植入等多种软硬结合的方式将产品优势和品牌理念触达到消费者，建立起成熟的用户心智。

国货品牌认可度提升，爆款产品强化品牌力。以珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、完美日记等为代表的国产美妆品牌的兴起，契合了消费者美妆个护需求升级的趋势，踩准了直播电商和种草带货的历史潮流。这些新兴国货美妆品牌依靠出圈营销和爆款单品成功在消费者心中建立了品牌认知，完成了初步的品牌力构建。

社交电商自带美妆种草属性，国货美妆与社交电商双向赋能。国货美妆的崛起与直播电商和社交电商的兴盛同频共振。2018年以来直播电商的迅猛发展为国货美妆品牌提供了短平快的营销新渠道。以小红书为代表的种草社区与国货美妆品牌的用户群体高度重合，高线城市的年轻女性成为国货美妆品牌首先发力的营销对象。而凭借良好的种草体验，国货美妆与社交电商形成了双向引流的正循环。

公司拥有专属大流量明星IP，构建多元IP资产组合。以周杰伦、刘畊宏为核心，扩展包含方文山、王婉霏、南拳妈妈、陈法蓉、庾澄庆、孙耀威在内的明星资源开展IP孵化，能够为品牌快速引流，推动新零售业务加速实现显著增长。公司与核心头部明星IP关系稳固，与周杰伦、杰威尔音乐（周杰伦艺人经纪公司）及Archstone（周杰伦业务磋商代表）建立长期互利合作关系，与杰威尔音乐订立10年IP授权协议，并可于协议到期时续期10年。