2021 年安徽省白酒消费市场各品牌份额占比

合肥、阜阳市场规模位居省内前二席，本地酒企拥有地缘优势。从安徽分地级市白酒容量看，合肥、阜阳市场规模全省领先，省会合肥的白酒市场规模约为70亿元，阜阳市场规模约50亿元，二者合计拥有超过1/3的省内市场份额。

徽酒斩下近七成份额，与全国性名酒分庭抗礼。分品牌来看，包括四朵金花在内的徽酒在安徽市场一马当先，2021年收获销售额共约230亿元，占整体市场容量将近七成。徽酒品牌中目前呈现一超（古井）两强（迎驾、口子窖）的局面，三家品牌的销售额优势明显，占比徽酒品牌整体份额的80%左右。其他份额主要由金种子、文王贡、高炉家、宣酒等地产酒瓜分。省外品牌中，五茅洋剑泸表现强势，五粮液占据30亿销售额，茅台斩获20亿，洋河作为最早深耕安徽市场的酒企之一，目前销售额约14亿，剑南春/老窖分别占据8/5亿左右。

大众价位本地品牌扎堆，次高端以上全国名酒占据优势。百元以下价格段约120亿元，属于红海竞争，本土品牌角逐激烈，古井贡、迎驾、口子窖以及金种子合计份额超过50%；100-300元作为省内主流价格带，容量约140亿元，徽酒凭借强势的渠道操作能力，在该价位重点布局有古8、洞藏系列等产品，拥有较强的话语权；

300-800元约占50亿，是未来承接消费升级的重要价格带，古20、口20与洞藏系列等品牌徽酒与梦6+、剑南春等省外名酒混战，有平分秋色之势；800元以上价格带全国性名酒占据绝对优势，尤其千元以上市场被茅五寡头垄断。

徽酒纷纷加码次高端以上价位，各价格带布局趋于完备。安徽白酒消费升级仍处于加速期，大众价格带持续升级，合肥市场引领商务消费，带动500元以上价格带扩张。目前，300元以下价位带市场规模占比约75%，次高端以上市场有望引领消费升级趋势，释放巨大的增长潜能。古井现已完成古5/献礼的过渡工作，发力古8+产品，发掘团购推动古20大单品上量；迎驾洞藏6/9处于快速放量阶段，向上培育16/20承接消费升级；口子窖以口子20在前，后推出兼香518和兼系新品兼10、兼20、兼30，进一步强化次高端话语权；金种子重磅推出馥合香系列，积极抢占次高端份额。