2013-2024E 我国光瓶酒市场规模和增速

光瓶酒品质不断提升，强势抢夺低端盒装酒市场。光瓶酒的发展历程主要为：第一阶段（2000-2010年），2.5-4元的东北光瓶完成对1.5-2元散酒的替代，并逐步稳定在8-10元；第二阶段（2010-2018年），牛栏山二锅头为代表的12-20元的大众光瓶代替8-10元的东北光瓶酒；第三阶段（2019年至今），以玻汾为代表的大曲清香崛起并全国化扩张，光瓶酒开始向30-50元价格发展。光瓶酒从低价位、低品质到高端融入和名酒布局，也在经历消费升级，逐步撕掉“低端化”标签。百元以下盒装酒的社交属性正在逐渐削弱，高线光瓶酒凭借高性价比的优势，强势切割低端盒装酒市场。

光瓶酒市场规模增速快于白酒行业整体，市场份额不断提升。根据中国酒业协会数据，光瓶酒的市场规模自2013年的352亿元增长至2021年的988亿元，CAGR高达13.7%，同期白酒行业销售收入的CAGR为4.9%，光瓶酒的市场份额也从7%提升到了16%。2022-2024年光瓶酒市场规模有望保持16%的增速，2024年市场容量预计将超过1500亿元。

酒类消费人群的年轻化也是高线光瓶酒发展的重要动因。当前，光瓶酒的消费群体中70后占比29%，80后占比42%，90后占比23%。随着白酒核心消费人群的代际更迭，80后、90后甚至是95后人群将逐步成为大众消费的中坚力量，年轻群体对产品品质和消费体验更为注重的同时，其经济能力、消费场景也与传统的高档盒装酒匹配度低。此外，年轻人喜爱的海外高度酒如威士忌、伏特加等，光瓶是常见的包装形式，因此光瓶酒在年轻消费者心中并不是“低端化”的代名词，各类外观精良、酒体优秀的高线光瓶酒能够满足其个性化、品质化的需求。

当前各老牌名酒与新势力纷纷入局，竞争格局持续演变。目前市场上光瓶酒品牌和产品众多，竞争格局较为分散，一方面各个省区都有本地低端光瓶酒，另一方面随着光瓶酒行业扩容，众多酒企均积极布局高线光瓶酒产品。五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、西凤等名酒都积极布局光瓶酒，新品推出、品质升级等市场动作密集；

老村长、龙江家园、牛栏山等经典大众光瓶酒企业在光瓶酒赛道长期耕耘，也构建了一定的品牌认知和市场覆盖；此外，江小白、光良、一担粮等白酒新势力也不断崛起。未来光瓶酒市场将围绕品牌、品质和渠道进行全方位竞争，随着光瓶酒行业的不断扩容，竞争格局也将持续演变。