32：在 2012 年国内智能手机市场，三星市占率领先

在华为的变革历程中，高端化战略是重要的成功经验。2011年余承东开始负责华为消费者业务，实施了一系列力度较大的改革。 同年 ，华为消费电子业务放弃白牌低端定制模式，全面采用华为自有品牌。

2012年，华为开始大力推动品牌、产品和渠道的转型，产品定位走向中高端，迎来了其后多年手机业务的高速增长。

彼时外资智能手机品牌强势，自主品牌在中低端市场竞争加剧。2012年中国成为全球智能手机最大市场，全年累计销量1.69亿部，同比增速达到131%。在2012年，三星在国内智能机市场占有率领先，达到22.5%，苹果则在高端机市场具有明显优势，ASP显著高于行业平均。

2012年华为全面推进高端化转型，产品力显著提升，品牌迅速从竞争中脱颖而出。回顾华为在发展期的竞争策略，重点策略包括品牌定位高端、产品定位高端和技术领先。2012年，华为发布HuaweiAscend智能手机品牌，推出D、P精品系列，多款中高端旗舰产品热销，实现了从ODM白牌到自有品牌的转变。凭借在4G LTE领域的核心专利优势，2013年华为4G手机出货占比超过29%。益普索(Ipsos)数据显示，2014年华为品牌知名度从52%提升至65%，在中国市场知名度达90%，品牌定位向中高端的转型已基本完成。其后数年，华为通过搭载高清摄像头、自研芯片和高刷屏等硬件配置，在广宣中突出信号稳定、 续航较长和自主技术专利等优势，持续巩固品牌的中高端定位。