2017-2022 年口腔护理用品 CAGR 为 4.4%

口腔护理用品行业规模约500亿元，增速整体平稳。根据欧睿数据，2022年国内口腔护理用品行业零售规模482亿元，同比-7.6%，2017-2022年CAGR为4.4%；欧睿预计2027年行业规模增至620亿元，2023-2027年CAGR为4.6%，行业增速整体平稳，后续增长的驱动力主要来自：1）产品创新和迭代，如电动牙刷作为强功效的产品创新，客单价远高于传统牙刷；新品类的发掘，如口喷等；2）人均可支配收入提升、口腔健康意识增强等均驱动人均口腔支出提升，根据艾媒咨询数据，2020年我国人均口腔支出136元，同期韩国/美国/日本分别为2697/2123/1562元。

从产品结构看，牙膏和牙刷为口腔护理用品主要品类，但增速均为低个位数，漱口水等新品类增速更快。根据欧睿数据，2022年国内口腔护理用品行业中，牙膏/普通牙刷（非电动）/电动牙刷/漱口水/牙线占比分别为63%/17%/15%/4%/1%。牙膏和牙刷为核心品类，增速低于行业整体，主要系行业偏成熟，渗透率基本见顶，后续以常态化的更新需求为主；其他口腔护理品类增速高于行业，牙线/电动牙刷/漱口水2017-2022年行业CAGR分别为4.2%/15.7%/25.3%，仍然具备渗透率提升逻辑。