2017-2022 年普通牙刷 CAGR 为 1.7%

国内牙刷行业增速趋于平缓，整体由价格增长驱动。根据欧睿数据，2022年国内普通牙刷市场零售规模83亿元，同比-3.7%，2017-2022年CAGR为1.7%，其中销量/单价CAGR分别为-0.1%/+1.8%。展望后续，欧睿预计2027年国内普通牙刷市场规模达到97亿元，2023-2027年CAGR为2.6%，其中销量/均价CAGR分别为0.2%/2.4%，价格增长的驱动力包括：1）材质升级，如进口刷丝替代国产刷丝、更多使用环保材质等；2）产品设计、IP联名等提升产品附加值，如冷酸灵的猫爪牙刷（倍加洁代工）依靠强产品设计，终端售价达到30元左右（远高于国产牙刷10元以内的价格带），并成为线上爆款。

根据智研咨询统计，国内牙刷产量约100亿支，2017-2022年产量CAGR为4.7%，出口量占总产量比重基本维持在60%左右，成为国内牙刷制造产能消纳的重要一环。根据海关总署数据，2022年国内牙刷出口规模2017-2022年CAGR为7.8%，高于国内市场1.7%的复合增速，其中销量/均价CAGR分别为4.3%/3.4%，呈现出量价齐升态势。我们认为出口需求表现好于国内消费需求的原因是：出于国内的生产制造优势，海外牙刷供应链逐渐向国内转移，为国内牙刷代工企业提供新的增量。