2021Q2-2023Q2 中国互联网广告市场规模变化

2023Q2互联网广告市场规模同比增长8.1%，增幅较大出现回升。根据QuestMobile数据，2023Q2互联网广告市场规模1593.4亿，同比增长8.1%。

各平台23Q2广告修复明显：收入增速最快的是哔哩哔哩和快手这类流量有增长的互联网平台，快手和哔哩哔哩广告收入分别同比增长30%和36%。快手不断建设商业数据库并改变广告算法，一方面流量仍有增长，另一方面靠电商带来的内循环广告驱动，同时外循环广告结束持续一年的下降，恢复增长通道。哔哩哔哩受益于DAU增长、转化效率更高的storymode广告驱动以及二季度电商大促广告主预算增加，同比增长较高，超过大部分平台。长视频广告修复明显，主要受益于品牌广告和效果广告双驱动，其中效果广告的修复优于品牌广告。