2023 年 8月 TOP3 & TOP5 线上销量市占率回升（%）

图16：8月集成灶品牌线上销额有所回升，整体承压（百万元）图17：8月火星人、亿田线上市占率维持高位（%）

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火星人

美的

亿田

名气美大帅丰

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

从市占率的角度看，龙头品牌市占率有所上升。根据奥维数据计算，Top3线上/线下市场份额为24.66%/60.03%，Top5线上/线下市场份额为27.12%/73.13%，线上行业格局不稳定，火星人、亿田市占率维持高位；

线下行业格局较稳定，老板电器、火星人、美大市占率维持高位。

图18：2023年8月TOP3&TOP5线下销量市占率上升（%）图19：2023年8月TOP3&TOP5线上销量市占率回升（%）

数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究数据来源：奥维云网、国泰君安证券研究

2.3.传统厨电：线上线下改善明显，市场格局相对稳定

传统厨电线上线下改善明显。根据奥维云网数据显示，8月油烟机、燃气灶、消毒柜线上销额同比分别为-0.45%/-2.68%/+10.89%，销量同比分别为-4.53%/-11.21%/+17.42%；线下渠道中，油烟机、燃气灶、消毒柜

三大传统厨电销额同比分别+28.56%/+19.34%/+12.18%，销量同比分别为+25.15%/+0.16%/+8%。