1997-2021年丰田在欧洲市场份额

Yaris为1997年丰田针对欧洲本土化开发的车型。受益于Yaris新车周期，丰田在欧洲（尤其法国）市场份额抬升。

我们复盘Yaris车型成功的原因，1）市场背景：80s年代末欧共体一体化进程加速，地方保护强度逐步减弱，欧洲对于除本土以外的品牌接受度增加。2）管理层指引：时任丰田董事长的丰田章一郎多次访问法国，考虑将拥有欧洲最大规模的小型汽车市场+产业链配套丰富的法国作为发力重心。3）车型具备性价比：针对欧洲市场推出的Yaris车型以低油耗、低保养费用、以及前卫外观设计吸引年轻用户。

•Yaris如何本土化？a）Vitz更名并结合欧洲历史文化命名。b）法国本土欧洲设计中心ED2负责设计；c）欧洲NCAP碰撞测试。

•Yaris的优势？a）低油耗：燃油经济性综合指标5.9L/100km（vs.同级别车型8.3L/100km）；b）低保养费用：拥有智能直燃系统对点火有很好控制；c）前卫设计：超小型轿车但空间与小型轿车相当，车顶空间高。

图19：1997-2021年丰田在欧洲市场份额

资料来源：ACEA、光大证券研究所整理

图20：2013-2022年法国Yaris系列车型市场份额&2002年德国汽车满意度排行

表8：Yaris系列车型参数对比

Yaris YarisVerso YarisLineaEco OPELZafira

外观发动机排量（mL） 1299 1299 998 NA

最大功率（kW） 63 63 50 74

最大扭矩（Nm） 124 124 90 150

变速箱 5挡手动 5挡手动 NA 5挡手动

零百加速（s） 10.7 12.5 13.8 13.5

最大速度（km/h) 175 165 155 176

油箱容积(L) 45 45 45 58

行李箱容积(L) 205-305 390 207 142

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资料来源：marklines、《丰田在德国夺得消费者满意指数最高分》柳长立、光大证券研究所整理

资料来源：Autoevolution、《Yaris2000年欧洲最佳汽车》刘学书、光大证券研究所整理