潮玩产业链

从产业链看，IP是潮玩价值汇聚的关键环节。潮玩产业链分为上游的IP供给与运营、中游的制造以及下游的零售环节，其中，中国作为全球最大的玩具工厂之一，玩具制造业成熟、议价能力弱，这使得潮玩产业链呈典型的微笑曲线特征。上游的IP供给与运营是最关键的环节，其次是下游的零售渠道，包括集合店、品牌专卖店、娃娃机、电商渠道等。

TOP TOY通过提供多种类、具有性价比的潮玩以吸引更广泛的客群，以潮玩集合店姿态切入市场。聚焦10-40岁的消费群体，TOP TOY为其提供9大品类，盲盒、手办、娃娃、合金、大众玩具、积木、拼装、雕像以及原创产品。截至2023年6月30日，TOP TOY提供约7,000个SKU。产品价格方面，TOP TOY大约70%的产品在40至300元之间，FY22-23，TOP TOY门店产品平均售价为68.6、63.9元。

除潮玩集合店外，TOP TOY还在重点城市打造地标门店——梦工厂店。不同于潮流集合店，梦工厂店面积更大，后者超400平方面，可容纳更多的SKU与品类。截至2023年6月30日，TOP TPY分别有7家梦工厂店、111家潮玩集合店。

TOP TOY采用“店展结合”的模式，为消费者提供复合的体验。店内布局将消费与展览融为一体，盲盒消费区、非公开销售的雕像区占据门店较大面积。以广州正佳店为例，门店用1/3的黄金位置用于产品的展示而不做产品销售，每个月进行限量的全球的艺术品展览，如蝙蝠侠、钢铁侠、小丑、火影忍者、海贼王等。从选址到门头、设计、人流、导购服务、陈列、打卡点，TOP TOY对门店各个环节进行精心设计。店展结合有助于吸引消费者进入门店，并为消费者提供“逛、玩、购”的一站式购物服务，让消费者体验多元潮玩的体验。