2021 年中国感冒中成药市场竞争格局

感冒药消费属性明显，消费者倾向于选择知名度高，有较大影响力的品牌产品，同时也会受到广告等外部因素的影响，因此，感冒药品牌更易呈现强者恒强的市场竞争格局。三九感冒药系列产品丰富，除头部大单品“999”感冒灵颗粒/胶囊外，还推出复方感冒灵颗粒、板蓝根颗粒、感冒清热颗粒等多款产品。可靠的品牌及优秀的产品间形成良好的循环，品牌效应有望提高产品销量和市占率，当市占率达到一定范围内，反过来巩固品牌优势，也可带动价格在一定范围内的增长。2020年，因疫情影响，公司感冒用药销量有所下降，2022年大幅回升。价格方面，三九感冒灵颗粒保持小幅提价策略，升级为金装版感冒灵后，每日消费金额有所上升。未来公司感冒用药有望实现量价齐升。