中国剧本杀市场规模

图表30：中国密室逃脱市场规模及同比图表31：中国剧本杀市场规模 200 150 100 50 0

201820192020202120222023E2024E2025E

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

-20%

-40% 500 400 300 200 100 0

201820192020202120222023E2024E2025E

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

市场规模（亿元）同比%市场规模（亿元）同比%

来源：艾媒咨询，国金证券研究所来源：艾媒咨询，国金证券研究所

201元及以

50元以下,

51-100元,

37.20%

图表32：中国密室逃脱用户单次消费分布图表33：MCITY票价

151-200元,

11.30%

上,4.40%

3.00%

101-150元,

44.10%

来源：艾媒咨询，国金证券研究所来源：小红书。国金证券研究所

从用户角度：一方面MCITY开拓线下衍生体验，加强了现有用户的黏性，另一方面为圈外用户接触并了解芒果内容提供了新渠道，加速助力旗下平台或内容的出圈，进而实现用户圈层的扩张。虽然现阶段刚起步的线下实景娱乐虽未形成规模效应，我们认为其作为线下乐园头部圈层有望带动市场，我们看好芒果基于其独特的内容生态，持续延展其商业模式，完善产品矩阵，未来有望持续带动业绩增量。

4.3AI、VR创新赋能元宇宙，NFT数字藏品持续上线

公司对新技术的应用一直处于行业前列。2021年公司即发布了首款数字人主持“小漾”，同年发布第一款芒果广场纪念版数字藏品。2022年3月，公司正式上线芒果数字藏品平台，发行多款剧综IP衍生数字藏品、艺术品、图片，售价从19.9-129.9元不等。2022年8月上线了基于VR的泛娱乐内容社交平台“芒果环城”。