2021年口腔护理市场云南白药、好来为市占率前

国货品牌把握细分赛道成长红利，国产替代趋势显著。早期国内口腔市场主要为海外公司垄断，佳洁士、高露洁为市占率前二品牌，2012年合计市占率达32.1%，随着国内企业技术进步，本土品牌在细分赛道强化差异化品牌形象，市场份额稳步增长。以牙膏为例，主打牙龈止血的云南白药、“酵素美白”的薇美姿、“抗敏感”的冷酸灵等差异化定位于细分市场，同时把握线上渠道红利，全渠道营销加码，树立差异化品牌形象，市场份额逐年提升。2021年国内市占率前二名品牌已变成云南白药、黑人牙膏，市占率分别为11.6%和11.2%，目前前五大品牌市占率差距缩小，预计未来国产品牌市场份额将持续提升。