全球口腔护理市场规模持续扩容

高频次+多场景驱动全球口腔护理市场规模持续扩容。2016-2021年全球口腔护理市场规模CAGR为3.7%，2021年全球口腔护理市场规模达517亿美元/yoy+7.1%，依然保持稳步增长。口腔护理产品作为消耗型日用品，发展空间广阔。相比美国日均刷牙2次及以上刷牙人口占比87%，其他国家和地区刷牙频次仍有较大提升空间。

此外，口腔护理存在于生活全场景，漱口水、牙线签等新品可以延伸到外出约会、工作交流等众多场景中，口腔护理产品在轻量级场景中的使用频次提升也将带动整体市场规模持续扩容。

我国口腔护理市场千亿规模，人均口腔消费仍有较大提升空间。2020年我国口腔护理市场零售额为884亿元人民币，2016-2020年CAGR为15.5%，预计2021-2025年CAGR为11.5%，2025年中国口腔护理市场零售额将达到1522亿元。虽然我国基础牙刷、牙膏等产品普及率已较高，但新兴口腔护理产品如牙线、漱口水等渗透率仍较低。2020年我国人均口腔消费支出仅为136元，与韩国、美国、日本相比仍有较大增长空间，但增速较快，呈现较大增长潜力。我们认为，随着消费者教育提升，口腔护理领域消费将逐步进阶，口腔护理整体市场规模将持续扩容。

需求进阶，催生专业和电动口腔护理产品高速发展。随着品质消费升级，消费者对口腔护理的需求由基本的清洁、杀菌向美白、去黄、保养等高阶需求进阶，“护肤式护牙”趋势显著，推动冲牙器、牙齿美白贴等品类快速成长。细分来看，基础护理产品保持10%以内的增速稳健增长，专业（主要包含漱口水、牙线棒、牙贴、口喷等）和电动口腔护理产品增长迅速，2016-2020年CAGR分别为44.7%和49.5%，预计2020-2025年CAGR将分别达到18.8%和21.1%，预计2025年占比将接近50%。