1990 年美国床垫行业竞争格局

美国家居零售主要品类为沙发、寝具，主要系房屋销售以存量房为主，大部分房屋已完成基装和柜类定制，因此没有严格意义上的定制行业；本部分分析主要就床垫和沙发行业展开。

床垫：从有到优，客单价逐步提升。美国床垫行业大致可以分为2个发展阶段：1）1970S-1990S：弹簧床垫迅速普及，渗透率提升逻辑占主导；新房销售蓬勃叠加人均收入水平高增下，居民对睡眠质量重视程度提升，床垫价格整体稳步上行。2）1990S-至今：床垫进入技术革新阶段，提价驱动为核心；如上文所述，美国地产行业进入存量房市场，催生更多床垫换新需求，且终端需求趋向智能化和专业化，美国家庭床垫支出持续上行。

沙发：处于长期成熟阶段，中高端沙发需求量高。与床垫板块类似，美国沙发产业起步较早，呈现出以大型制造商为主体的高集中度格局。从沙发品类看，主要分为固定沙发（Stationary sofas)、功能沙发（Motion sofas）和躺椅（Recliners），2020年零售价格显示1000-1999美元的中高档产品最受欢迎。具体至细分品类客单价，功能沙发位列首位且中高档产品占比最高，主要系美国为功能沙发诞生地，长期消费者教育叠加人均沙发支出回暖下，功能沙发渗透率高达60%，并在沙发消费细分品类中占据主导。