2023年 8月阿里系乳制品品牌伊利市场份额领先

2023年8月冲饮麦片行业销售额下滑，桂格市占率最高。根据久谦数据，2023年8月阿里系冲饮麦片行业线上销售额达1.1亿元，同比降8.2%。拆分量价来看，销量同比下降4.3%，均价同比下降4.2%。分品牌来看，2023年8月头部品牌桂格、西麦、王饱饱线上销售额占比较高，分别达14.1%、12.1%、3.1%。

主要燕麦品牌销售额下降。根据久谦数据，2023年8月桂格销售额达1509.0万元，同比下降19.4%，其中销量同比增8.9%，均价同比降26.1%；西麦食品销售额达1294.6万元，同比降11.2%，其中销量同比降2.1%，均价同比降9.5%；王饱饱销售额达332.8万元，同比下降17.9%，其中销量同比增52.9%，均价同比降46.3%。

行业集中度持平。根据久谦数据，2023年8月线上销售额占比前三名分别为桂格、西麦、王饱饱，市占率环比分别+1.4pct、-0.9pct、-0.5pct至14.1%、12.1%、3.1%。