2014-2022年全球零售电子商务销售额高速增

依靠大国制造体系，中国外贸成长势如破竹。疫情期间全球供给下降远大于需求下降，率先复工的中国通过跨境电商将国内供应链输出境外，填补供需缺口。根据网经社测算，2022年中国出口跨境电商市场规模达12.3万亿元，同比增长11.82%。

亚马逊平台监管严格，打击侵权假冒，自有品牌卖家发展迅速。根据亚马逊官网，为打击侵权假冒行为，2017年平台开启品牌备案计划（注册条件是拥有专业销售账户和商标），并向品牌卖家开放A+页面、品牌专门旗舰店、Sponsored Brands广告权限等工具，品牌注册数量增长，截止2020年，亚马逊平台上已有超过50万品牌注册。