2017-2021年药妆市场规模和增长（单位：10亿美元）

根据《IQVIA全球消费者健康洞察》，2021年仅药房渠道销售的药妆市场规模就近170亿美元。随着过去几年消费者健康和保健趋势的兴起，护肤文化也随之爆炸性增长。

根据IQVIA消费者健康数据，全球前三大药妆品牌理肤泉、雅漾和薇姿仅在Instagram上就有近600万粉丝，这还不包括这些品牌的各国或各产品账号。在新冠肺炎疫情之前，法国景点药房的药妆销售额超过3000万欧元，而法国普通药房的药妆销售额约10万欧元。

与单纯用于美容的产品相比，药妆类产品的获利要更高一些。这一皮肤护理子类别中的许多产品被推广用于预防或治疗特定的皮肤状况，价格较高，通常由皮肤科医生、全科医生、儿科医生以及药剂师和其他卫生保健专业人员等推荐。

在本文中，我们将药妆定义为：专门为保护和维持皮肤、头皮和头发的健康和美丽，和/或治疗或预防敏感皮肤或其他皮肤状况症状（皮肤干燥、特应性皮肤湿疹、痤疮、脂溢性皮炎等）配制的护肤产品。

为了从消费者的角度更好地了解药妆市场、购买动机、消费金额、消费地点以及寻求的购买建议，我们开展了一项全球调研，覆盖了10个国家和2000多名参与者，这些参与者在2021年11月前的六个月内从药房或网上药店购买了药妆。

《IQVIA全球消费者健康洞察》数据覆盖的20个市场显示，2021年药房的药妆销售额近170亿美元（图1）。与疫情前的几年相比，虽然2020年和2021年药房的销售增长有所放缓，但这很可能反映了疫情推动了药妆市场向电子商务的转变，我们在本文后面单独讨论了网上药店的数据。在我们的调研中，消费者称他们在药妆方面的花费或购买量并没有减少，这进一步证实了这一点。

调研结果显示，消费者认为药妆主要针对脸部，以及用于皮肤干燥和抗衰老。已证明临床有效性和医疗保健专业人员（HCP）的建议在购买决定中至关重要，而便利性以及药剂师等专家建议所带来的额外安全感是促使消费者在需要购买产品时去药房的原因。让消费者和HCP都能信任的、具有证据支持的说明是关键，而确保产品在渠道中的可及性则是根本。我们发现药妆企业在指导和用药说明方面的投入越来