2023 年 1-8 月各品牌电商渠道市占率（%）

开学旺季离焦镜渠道动销良好，国产品牌发展提速。根据我们渠道调研，上半年华东区域离焦镜持续放量，暑期旺季受整体消费环境影响存在滞后，8-9月份渠道动销表现优异。从竞争格局来看，外资品牌定位3500元以上价格带，价格竞争激烈，明月品牌定位中端，覆盖1500-3000+元价格带，国产低端品牌逐渐推出1000元以下产品。目前离焦镜行业渗透率较低，得益于验配方便、价格较低有望成为近视防控主流产品，渗透率有望进一步提升，其中明月镜片得益于产品性价格更高，有望抢占更高市场份额。

2023年8月天猫、京东、抖音宠物食品销售额分别达1051.6、437.7、264.9百万元，同比+9.7%、+10.4%、+153.3%；宠物玩具销售额分别达53.2、6.4、3.6百万元，同比-2.5%、-36.5%、+51.3%。

分品类：2023年8月猫粮、狗粮线上平台总销售额达845.3百万元（同比+26.4%）、415.1百万元（同比+9.8%），猫零食、狗零食线上销售额253.3百万元（同比+37.2%）、138.4百万元（同比+39.0%）。

分品牌：2023年8月猫狗食品销售额线上平台TOP3为麦富迪（7.0%）、皇家（6.0%）、网易严选（3.8%），领先（同比+81.3%）、爵宴（同比+274.4%）增速领先；猫狗玩具线上平台TOP3为华元宠具（7.1%）、瓜洲牧（5.4%）、贵为（3.9%）。