22年海信品牌全球出货量市占率快速提升（%）

公司通过世界杯营销，品牌力明显提升，彩电出海进程明显加快。根据奥维睿沃数据，22年公司全球彩电出货量为2440万台，同比+21%。22年海信品牌彩电出货的全球市占率为12.05%，位列第二，同比+2.7pct。

公司在南非和澳洲市场已取得品牌认知，根据GfK数据，22年海信品牌在南非市场和澳洲市场的销量市占率分别为29.9%和19.7%。

图6：22年海信品牌彩电出货量明显提升（单位：百图7：22年海信品牌全球出货量市占率快速提升（%）万台）

通过22年卡塔尔世界杯的赞助，公司获得海外重要渠道的认可，在美国市场取得突破。根据公司半年报，Circana数据显示23年H1海信品牌在美国市场的销售量市占率为13.2%，相比22年的市占率呈现明显提升态势。

同时公司的外销毛利率在近年来呈现明显的上升趋势。公司在22年下半年在海外导入ULED X高端彩电对毛利率提升有较大的贡献。随着公司品牌指数的提升和彩电高端化进程的推进，公司的盈利水平仍有提升空间，长期可以对标三星等彩电品牌。

图8：23H1海信品牌在美国市场的销售量市占率明图9：海信彩电外销毛利率呈现上升趋势（%）显提升（%）