中国潮玩行业市场规模（亿元） 图

推出潮玩品牌，孵化第二增长曲线。20年12月公司推出潮玩品牌TOP TOY，截止22年底TOP TOY的SKU超3800个，涵盖盲盒、积木、手办、拼装玩具、收藏玩偶、一番赏、雕塑等品类。与名创优品相比，TOP TOY的产品线更注重潮流产品，目标消费人群年龄更宽泛，性别分布更均衡，更依赖对自有IP的培育，产品价格范围更广，平均客单价更高。同时TOP TOY又是公司零售运营、供应链、产品设计能力的复用。

随着Z世代“悦己”消费需求的快速兴起，潮玩市场规模持续扩大。根据弗若斯特沙利文数据，按GMV计，中国潮流玩具市场规模由2017年的108亿元增至2021年的345亿元，CAGR达33.7%，且预计2022-2026有望以24.0%的年复合增长率继续增长，至2026年市场规模预计达到1101亿元。其中盲盒市场规模2017-2021年CAGR为129.4%，预计2022-2026年CAGR为28.6%，增速高于整体潮玩市场。

TOP TOY在中国潮流玩具行业中市场份额排名第七。按2021年的GMV计，中国潮流玩具市场行业CR10为30.4%，泡泡玛特市占率为13.6%，稳居行业第一。

TOP TOY2021年市占率为1.1%，位居行业第七。从行业头部品牌来看，一方面，头部品牌多具有独家IP或具备较强IP孵化能力，如泡泡玛特的Molly、万代的高达等；另一方面，头部品牌在品类上也有一定的差异化，比如泡泡玛特主要聚焦盲盒品类、乐高主打积木品类。