2019-2021 年牙膏行业本土品牌份额持续提升

冷酸灵（登康口腔）以60%市占率领跑抗敏感细分赛道。冷酸灵是是中国抗敏感牙膏市场的领导品牌，尼尔森零售研究数据显示，2019-2021年冷酸灵品牌在抗敏感牙膏细分领域的线下市场份额占比持续稳定在60%左右。冷酸灵在经典抗敏感牙膏的基础上继续焕新升级，同时开发了清火、防菌、固齿护龈产品系列，持续占领消费者心智。

牙刷市场的集中度偏低，竞争相比牙膏更加激烈。牙刷为口腔护理市场规模第二大的品类，2021年牙刷零售市场规模96.60亿元，行业集中度偏低，CR10在45%左右，且近三年呈下降趋势。细分品牌中，排名前列的好来、青蛙、高露洁、舒克、冷酸灵等于头部牙膏品牌重合度高，但单个品牌市占率更低。2019-2021年多数品牌牙刷市场份额保持稳定，冷酸灵提升1.2pct。