抗敏感牙膏线下市场规模不断扩大

口腔护理行业市场集中度高但近几年呈下滑趋势，本土品牌市占率逐步提升。根据欧睿咨询数据，2022年中国口腔护理行业CR5公司市场份额达到70%，市场集中度较高，但自2013年以来集中度呈下降趋势，CR5从75.6%降至70%，主要因头部外资集团高露洁（-7.2pct）、宝洁（-5.3pct）、联合利华（-4.9pct）等份额下降较多。反之国货品牌公司云南白药（+4.0pct）、薇美姿（+5.5pct）、登康（+1.5pct）等份额提升显著，此外近几年新锐国货品牌usmile（主营电动牙刷等）等迅速崛起，在口腔护理市场中逐渐占据一席之地。根据欧睿数据统计，2013-2022年间，口腔护理市场中本土品牌公司份额提升明显，从26.0%升至41.5%。

中国口腔护理前十大企业中本土公司占4席，云南白药、薇美姿、登康位列前五。根据欧睿数据统计，口腔护理市场头部公司份额较高，第一名高露洁集团市场份额达到20.8%，旗下包含高露洁与DARLIE好来（原黑人牙膏）两大品牌，龙头地位稳固但近10年份额持续下降；第二名为云南白药，市场份额13.5%，近几年依托品牌影响力及针对牙龈出血/肿痛的功效卖点，持续抢占市场份额；第三名为宝洁集团，市占率11.7%，旗下主要品牌包括佳洁士、欧乐B，其中佳洁士近几年份额下滑明显，欧乐B依托电动牙刷维持较好增势；第四、第五名分别为薇美姿、登康，市占率分别为7.5%、4.4%，分别依托美白、抗敏感等细分功效近几年份额持续提升。