中国口腔清洁护理用品市场规模波动增长

2022年我国口腔清洁护理用品市场规模482亿元，近几年随国民口腔健康及美丽意识提高而波动上升。根据欧睿咨询，2022年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为482亿元，受宏观环境影响同比-7.66%，2017-2022年复合增长率为3.68%，整体呈波动上升趋势。从全球角度看，2022年我国人均口腔消费仅34.3元，仅为美国、日本、韩国等成熟市场的1/3-1/5。根据卫计委2017年发布的《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》，近年来居民口腔健康素养水平逐渐提高，居民口腔健康知晓率为60.1%，84.9%的人对口腔健康保持积极态度。随着国民人均收入水平不断提升，国民口腔健康及美丽意识持续提升，我国口腔清洁护理用品市场有望持续扩容。

品类趋势上，牙膏、牙刷合计占比94%，漱口水、电动牙刷等新品类发展迅速。口腔清洁市场中牙膏、牙刷是主要品类，2021年二者分别占口腔清洁护理用品市场规模的60%、34%，此外漱口水/漱口液、牙线等新品类分别占4.8%与1.1%。但从增长趋势上看，牙膏、牙刷等刚需品类趋于平稳，漱口水/漱口液、电动牙刷等新兴品类增长迅速，2017-2021年漱口水/漱口液、电动牙刷市场复合增速分别为45.7%、27.3%，至2021年分别达到25.03、90.15亿元的市场规模。根据欧睿国际预测，2022-2026年间，漱口水有望持续领涨口腔品类，年复合增速有望达16.36%，至2026年市场规模有望增至64.88亿元，占比将提升至9.57%；电动牙刷增速次之，至2026年市场规模有望达到132.5亿元，占口腔品类19.55%。